Apple Executive: το πιο σημαντικό που δεν έχετε ακούσει ποτέ

Λίγο πριν από ένα χρόνο, η Apple είχε ένα πρόβλημα: Το iPad Pro ήταν πίσω από το χρονοδιάγραμμα. Στοιχεία του υλικού, λογισμικού και συνοδευτικών γραφίδα δεν πρόκειται να είναι έτοιμο για την απελευθέρωση την άνοιξη. Διευθύνων Σύμβουλος Tim Cook και την κορυφή τους υπασπιστές του έπρεπε να καθυστερήσει την παρουσίαση μέχρι το φθινόπωρο. Αυτό έδωσε περισσότερα από μηχανικούς της Apple περισσότερο χρόνο. Έδωσε ένα ελάχιστα γνωστό εκτελεστικό ονομάζεται Johny Srouji πολύ λιγότερο.

Ο Srouji είναι ο ανώτερος αντιπρόεδρος για τις τεχνολογίες hardware της Apple. Τρέχει το τμήμα που κάνει τα τσιπ επεξεργαστών, οι εγκέφαλοι του πυριτίου μέσα στο iPhone, iPad, η Apple Watch, και το Apple TV. Το αρχικό σχέδιο ήταν να εισαγάγει το iPad Pro με τσιπ tablet της Apple, το A8X, το ίδιο επεξεργαστή που τροφοδοτείται το iPad Air 2, εισήχθη το 2014. Όμως, η καθυστέρηση μέχρι την πτώση σήμαινε ότι η Pro θα κάνει το ντεμπούτο του στο πλευρό των iPhone 6s, η οποία ήταν πρόκειται να χρησιμοποιήσετε μια νεότερη, πιο γρήγορα τσιπ τηλέφωνο ονομάζεται Α9.

Αυτή είναι η ουσία που κρατά τα στελέχη της τεχνολογίας μέχρι το βράδυ. Το iPad Pro ήταν σημαντικό: Ήταν προσπάθεια της Apple να πουλήσει δισκία σε εταιρικούς πελάτες. Και θα δούμε αδύναμη δίπλα στα iPhone 6s .Έτσι Srouji θέσει τους μηχανικούς του σε ένα κατεπείγον πρόγραμμα για να ανεβάσουμε την εγκατάσταση ενός νέου επεξεργαστή tablet, το A9X, από ένα εξάμηνο. Οι μηχανικοί τελείωσε το χρόνο, και το Pro χτυπήσει την αγορά με την ταχύτερη τσιπ και μια οθόνη 12,9 ιντσών γεμάτη με 5,6 εκατομμύρια pixels.

Srouji ήταν όμορφα ανταμείβονται για τις προσπάθειές του. Τον Δεκέμβριο έγινε το νεότερο μέλος της ομάδας διαχείρισης του Cook και έλαβε περίπου 90.000 επιπλέον μετοχές της Apple μετοχών , η οποία κατοχυρώνονται σε διάστημα τεσσάρων ετών.

Επίσης, περπάτησε στο είδος του φώτα της δημοσιότητας αυτός αποφεύγεται από την ένταξή της Apple το 2008. Srouji τρέχει αυτό που είναι ίσως το πιο σημαντικό και λιγότερο κατανοητή διαίρεση στο εσωτερικό της πιο κερδοφόρα εταιρεία στον κόσμο . Από το 2010, όταν η ομάδα του παρήγαγε το τσιπ Α4 για το αρχικό iPad, η Apple έχει το ίδιο βυθισμένο στη δαπανηρή και πολύπλοκη επιστήμη του πυριτίου. Αναπτύσσει εξειδικευμένες μικροεπεξεργαστές ως ένας τρόπος για να διακρίνει τα προϊόντα της από τον ανταγωνισμό. Τα σχεδιασμένα από την Apple κυκλώματα επιτρέπουν στην εταιρεία να προσαρμόσει τα προϊόντα για να ταιριάξει απόλυτα τις δυνατότητες του λογισμικού, ενώ σφιχτά τον έλεγχο της κρίσιμης trade-off ανάμεσα στην ταχύτητα και την κατανάλωση της μπαταρίας. Μεταξύ των συνιστωσών στο τσιπ της (τεχνικά ονομάζεται "σύστημα σε ένα τσιπ," ή SOC) είναι ένας επεξεργαστής σήματος εικόνας και έναν ελεγκτή αποθήκευσης, τα οποία επιτρέπουν την Apple tailor χρήσιμες λειτουργίες για τη λήψη και την αποθήκευση των φωτογραφιών, όπως η ταχεία-φωτιά "έκρηξη λειτουργία "εισήχθη με το iPhone 5S. Οι μηχανικοί και οι σχεδιαστές μπορούν να εργαστούν με τα χαρακτηριστικά του, όπως ότι χρόνια πριν, χωρίς πρόωρα κοινοποίηση πωλητές-ειδικάSamsung , η οποία κατασκευάζει πολλά από τα τσιπ της Apple.

Στο κέντρο όλων αυτών είναι Srouji, 51, ένας Ισραηλινός που εντάχθηκαν την Apple μετά από τις θέσεις εργασίας σε Intel και IBM. Είναι συμπαγής, αυτός είναι έντονη, και μιλάει αραβικά, εβραϊκά και γαλλικά. Τα αγγλικά του είναι ελαφρώς τονισμένα και, όταν το θέμα έχει τίποτα να κάνει με την Apple, μη ειδική συνορεύουν με koanlike. "Hard είναι καλό.Εύκολο είναι χάσιμο χρόνου », λέει, όταν ρωτήθηκε για όλο και λεπτή σχέδια iPhone. «Οι αρχιτέκτονες τσιπ της Apple είναι καλλιτέχνες, οι μηχανικοί είναι μάγοι», απαντάει μια άλλη ερώτηση. Αυτός θα επεξεργαστεί ένα κομμάτι όταν το θέμα είναι γενικό. «Όταν οι σχεδιαστές λένε,« Αυτό είναι δύσκολο, »λέει,« κανόνας μου του αντίχειρα είναι, αν δεν είναι περιφραγμένη από τη φυσική, που σημαίνει ότι είναι δύσκολο, αλλά εφικτό. "

Srouji πέρασε πρόσφατα αρκετές ώρες με το Bloomberg Businessweek για αρκετές ημέρες και καθοδηγούμενη περιοδεία της Apple τσιπ εγκαταστάσεις στο Cupertino, Καλιφόρνια., Και Herzliya, Ισραήλ. Αυτό ήταν, χωρίς αμφιβολία, στρατηγικά. Οι επενδυτές έχουν κακοποιημένες της μετοχής της Apple κατά το παρελθόν έτος, αποστολή του κάτω από περισσότερο από 25 τοις εκατό. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι ήδη αρκετά ικανοποιημένοι με τα τηλέφωνά τους, η κριτική πηγαίνει, και δεν είναι υποχρεωμένος να δαπανά επιπλέον μερικές εκατοντάδες δολάρια για μια αναβάθμιση.(Τον Μάρτιο, η Apple σκοπεύει να ανακοινώσει μια ενημερωμένη iPad και μικρότερη οθόνη του iPhone που χαρακτηρίζει τις τελευταίες A9x και Α9 μάρκες, σύμφωνα με άνθρωπο που γνωρίζει καλά τα σχέδια, ο οποίος δεν ήταν εξουσιοδοτημένος να σχολιάσει δημοσίως.)

Συνήθης απάντηση της Apple είναι να επισημάνω Jony Ive και η ομάδα του των σχολαστικά δροσερό, Wallabee-παπουτσωμένος βιομηχανικούς σχεδιαστές, ή για να μαρκάρετε κομψά σκαλισμένο αλουμίνιο ή μια εφαρμογή ή κάποιο νέο χαρακτηριστικό ή gadget. Υπάρχει πάντα κάτι νέο για να αναδείξουν. Αλλά τίποτα από αυτά δεν έχει εξηγήσει ποτέ τίποτα για ένα κρίσιμο μέρος της μηχανής κέρδη της Apple: τσιπ της.

"Νομίζω ότι είναι πολύ καλό για μια ιστορία που δεν πρέπει να πει σε αυτό το στάδιο», λέει ο Srouji. "Ας ελπίσουμε ότι δεν θα αποκαλύψει πάρα πολύ."

Πηγή: Η Apple

Όταν το αρχικό iPhone κυκλοφόρησε το 2007, ο Steve Jobs ήταν πολύ καλά ελαττώματα του. Δεν είχε καμία κάμερα μπροστά, ανάξια διάρκεια ζωής της μπαταρίας, και αργή σύνδεση 2G από την AT & T. Ήταν επίσης underpowered. Ένας πρώην μηχανικός της Apple που εργάστηκαν για τη συσκευή, δήλωσε ότι ενώ η συσκευή ήταν μια επαναστατική τεχνολογία, ήταν περιορισμένη, διότι ενωθεί εξαρτημάτων από διαφορετικούς προμηθευτές, συμπεριλαμβανομένων των στοιχείων από ένα τσιπ της Samsung που χρησιμοποιούνται σε συσκευές αναπαραγωγής DVD. "Ο Steve κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ο μόνος τρόπος για την Apple να διαφοροποιήσει πραγματικά και να παραδώσει κάτι πραγματικά μοναδικό και πραγματικά μεγάλη, θα πρέπει να διαθέτει δικό σας πυριτίου», λέει ο Srouji. "Θα πρέπει να ελέγξετε και το δικό του."

Ένας από τους έμπιστους συμβούλους του Jobs, ο Bob Mansfield, κορυφαίο στέλεχος του υλικού της Apple κατά τη χρονική στιγμή, που προσλαμβάνονται Srouji να οδηγήσει αυτήν την προσπάθεια. Srouji, στη συνέχεια, στην IBM, ήταν ένα ανερχόμενο αστέρι στον απόκρυφες κόσμο της μηχανικής ημιαγωγών. Mansfield του υποσχέθηκε την ευκαιρία να χτίσει κάτι από το μηδέν.

Η απόφαση για το σχεδιασμό ημιαγωγών ήταν επικίνδυνη. Σχετικά με το μέγεθος ενός μικρού γραμματόσημο, ο μικροεπεξεργαστής είναι το πιο σημαντικό στοιχείο κάθε υπολογιστική συσκευή. Κάνει τη δουλειά που κάνει παίζοντας παιχνίδια, σημειώνοντας στο Facebook, στέλνοντας κείμενα, και τη λήψη φωτογραφιών φαίνεται εύκολο. Μικρά ρεύματα της ενέργειας κίνηση από την μπαταρία μέσα από εκατοντάδες εκατομμύρια μικροσκοπικά τρανζίστορ, εντολές ενεργοποίησης και απαντήσεις σε νανοδευτερόλεπτα.Είναι σαν ένα περίπλοκο σχέδιο της πόλης που ταιριάζει στην άκρη του δακτύλου σας.Όταν το τσιπ δεν κάνει τη δουλειά του αποτελεσματικά, η συσκευή αισθάνεται υποτονική, συντριβές, ή κάνει οι χρήστες θέλουν να το ρίξει ενάντια σε έναν τοίχο.

Αν υπάρχει ένα σφάλμα στο λογισμικό, μπορείτε απλά να απελευθερώσει μια διορθωμένη έκδοση. Είναι διαφορετικό με το υλικό. "Μπορείτε να πάρετε ένα τρανζίστορ λάθος, το κάνει, το παιχνίδι τελείωσε», λέει ο Srouji. «Κάθε ένα από αυτά τα τρανζίστορ πρέπει να εργαστεί. Το πυρίτιο είναι πολύ συγχωρεί. "Μεταξύ υπολογιστή και smartphone ιθύνοντες, η πρακτική του κλάδου είναι να αφήσει τους επεξεργαστές με τους ειδικούς, όπως η Intel, η Qualcomm, ή η Samsung, η οποία βυθίζονται τα δισεκατομμύρια να πάρει τις μάρκες σωστά και καθιστώντας τα ανέξοδα. (Apple που χρησιμοποιείται για να συν-σχεδιασμό επεξεργαστών για Macintosh, αλλά Jobs εγκατέλειψε το έργο το 2005 υπέρ των πιο ισχυρών μοντέλων από την Intel, των οποίων οι μάρκες εξακολουθούν να τροφοδοτήσει όλα τα Macs.)

Όταν Srouji εντάχθηκε η Apple, η εταιρεία είχε μια ομάδα περίπου 40 μηχανικούς που εργάζονται για την ενσωμάτωση των τσιπ από διάφορους προμηθευτές στο iPhone. Ότι αυξήθηκε κατά περίπου 150 άτομα τον Απρίλιο του 2008, αφού η Apple απέκτησε την εκκίνηση τσιπ της Silicon Valley που ονομάζεται PA Semi, η οποία είχε μια ενεργειακά αποδοτική σχεδίαση ημιαγωγών. Η ομάδα Srouji βρήκε η ίδια αλληλεπιδρούν τακτικά με άλλες υπηρεσίες, από τους προγραμματιστές λογισμικού, ο οποίος ήθελε την υποστήριξη chip για νέα χαρακτηριστικά, για βιομηχανικούς σχεδιαστές Ive, ο οποίος ήθελε βοήθεια καθιστώντας τα κινητά τηλέφωνα πιο επίπεδη και πιο εύχρηστη. Ένας μηχανικός που καθόταν στο συνεδριάσεων Srouji θυμάται τα ανώτερα διευθυντικά στελέχη προετοιμασία εκτενώς για παρουσιάσεις, επειδή υποστήριξή του ήταν κρίσιμη για να πάρει νέα χαρακτηριστικά εγκριθεί. Ήταν γνωστός για peppering μηχανικούς με τεχνικά εξελιγμένα ερωτήσεις, ιδιαίτερα σχετικά με τις επιλογές έκτακτης ανάγκης σε περίπτωση που κάτι δεν λειτούργησε όπως είχε προγραμματιστεί. Είχε ζητήσει, για παράδειγμα, εάν θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί μια διαφορετική μορφή του πλαστικού που δεν θα παρεμβαίνει με ένα άλλο συστατικό.

Τα πρώτα δημόσια σημάδια του έργου Srouji ήρθε το 2010 με το ντεμπούτο του iPad και iPhone 4. Ο επεξεργαστής, ο Α4, ήταν μια τροποποιημένη έκδοση ενός σχεδίου από τηνARM Holdings , μια βρετανική εταιρεία που αδειών κινητής τεχνολογίας. Το Α4 έχει σχεδιαστεί για να τροφοδοτήσει νέα υψηλής ευκρίνειας του φορητού ακουστικού "οθόνη αμφιβληστροειδή». Srouji λέει ότι ήταν ένας αγώνας δρόμου για να πάρει ότι η πρώτη system-on-a-chip που παράγεται. "Το αεροπλάνο απογειώνεται, και ήμουν κατασκευή του διαδρόμου πάνω στην ώρα», λέει.

Μέσα στα επόμενα λίγα χρόνια, η Apple κράτησε βελτιώσεις στο σχεδιασμό της, εισάγοντας μάρκες για να φιλοξενήσει αναγνώρισης δακτυλικών αποτυπωμάτων, βίντεο κλήσης, και Siri, ενεργοποιούνται με τη φωνή βοηθό του iPhone, μεταξύ άλλων βελτιώσεων. Όταν οι εταιρείες που χρησιμοποιούν το λειτουργικό σύστημα Android της Google άρχισε να κάνει τα δισκία, που χρησιμοποιούνται ως επί το πλείστον συμβατικά επεξεργαστές κινητό τηλέφωνο. Ξεκινώντας με την τρίτη γενιά iPad, το 2012, η ​​ομάδα του έχουν σχεδιαστεί ειδικά τσιπ Srouji (το A5X και A6x) για να δώσει το δισκίο την ίδια pixel-συσκευασίας οθόνες υψηλής ευκρίνειας, όπως το iPhone.

Αυτά τα μυστηριώδη ημιαγωγών που προέρχονται από την Apple ήταν η περιέργεια του κλάδου τεχνολογίας, αλλά δεν ήταν μέχρι την απελευθέρωση του iPhone 5S το 2013 που συναγωνίζεται αρχίσει πραγματικά να δώσουν προσοχή. Το τηλέφωνο χαρακτήρισε τον επεξεργαστή Α7, το πρώτο τσιπ smartphone με 64 bits-διπλάσιο από το πρότυπο 32-bit κατά τη χρονική στιγμή. Η νέα τεχνολογία που επιτρέπεται για εντελώς νέα χαρακτηριστικά, όπως η Apple Pay και το scanner δακτυλικών αποτυπωμάτων Touch ID.Οι προγραμματιστές έπρεπε να ξαναγράψουμε τις εφαρμογές να λογοδοτήσουν για το νέο πρότυπο, αλλά έδωσε τη θέση της στην ομαλότερη χάρτες, ψυγείο video games, και γενικά να ανταποκρίνεται περισσότερο τις εφαρμογές που δεν γουρούνι τόσο πολύ μνήμη.(Έλεγχος της Apple πάνω από το υλικό και το λογισμικό είναι επίσης χρήσιμο για την κρυπτογράφηση τα πάντα σχετικά με τη συσκευή, μια δυνατότητα που έχει προσγειωθεί την εταιρεία σε μια διαμάχη: Στις 16 Φεβρουαρίου, ο δικαστής αποφάνθηκε ότι η Apple θα πρέπει να βοηθήσει το FBI να ξεκλειδώσετε ένα iPhone που ανήκουν σε ένα από τα San Bernardino σκοπευτές. η Apple είναι η καταπολέμηση της τάξης , λέγοντας ότι θα δημιουργούσε προηγούμενο που θα έθιγε την προστασία της ιδιωτικής ζωής όλων των πελατών της.)

Qualcomm, τότε όπως και τώρα το μεγαλύτερο σχεδιαστής του τηλεφώνου μάρκες, έκανε το ακριβό απόφαση να θέσει την ανάπτυξη των μαρκών 32-bit του και να θέσει όλους τους πόρους της σε πλησιάζει. Ακουστικό εταιρείες όλους "ήθελε το λαμπρό νέο πράγμα», λέει ο Ryan Smith, η editor-in-chief της AnandTech, μια ιστοσελίδα που δημοσιεύει εξαντλητική κριτικές σχέδια ημιαγωγών. "Το Α7 γύρισε πραγματικά τον κόσμο ανάποδα».

Srouji δεν μπορεί να συγκρατήσει ένα χαμόγελο όταν υπενθυμίζοντας τις αντιδράσεις των ανταγωνιστών σε 64-bit έκπληξη της Apple. "Όταν παίρνουμε κάτι», λέει, «είναι γιατί πιστεύουμε ότι υπάρχει ένα πρόβλημα που κανείς δεν μπορεί να κάνει, ή υπάρχει κάποια ιδέα που είναι τόσο μοναδική και διαφοροποίηση ότι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνουμε είναι ότι πρέπει να το κάνετε μόνοι σας."

Φωτογράφος: Justin Kaņeps για το Bloomberg Businessweek

Ο Srouji γεννήθηκε στη Χάιφα, μια πόλη λιμάνι στο βόρειο Ισραήλ. Ήταν το τρίτο παιδί του τέσσερα. Η οικογένειά του ήταν χριστιανική Αραβικά, μια μειοψηφία μέσα σε μια μειοψηφία στο εβραϊκό κράτος. «Χάιφα είναι μια από τις πιο ολοκληρωμένες πόλεις του Ισραήλ», λέει. "Θα πρέπει οι Χριστιανοί, έχετε Μουσουλμάνοι, Εβραίοι, οι Μπαχάι, έχετε οποιαδήποτε θρησκεία που θέλετε, και ο καθένας ζει μαζί σε ειρηνική αρμονία.Ενσωμάτωση λειτούργησε για μένα. "

Ο πατέρας Srouji που κατέχουν μια επιχείρηση μεταλλικό μοντέλο λήψης αποφάσεων έξω από την πόλη, και από την ηλικία των 10, Srouji πέρασε τα Σαββατοκύριακα και τα καλοκαίρια βοηθώντας τον μοτίβο ξύλινο καλούπια που χρησιμοποιούνται για να κάνουν τα μέρη του κινητήρα, ιατρικό εξοπλισμό, και άλλα μηχανήματα. Ο πατέρας του είχε μια ασυνήθιστη φιλοσοφία: Θα undercharge πελάτες για την περίπλοκη εργασία, ενώ υπερφόρτιση για ευκολότερη θέσεις εργασίας. "Αν υπήρχε ένα πολύ σύνθετο πράγμα που ο ίδιος ποτέ δεν είχε κάνει, ήθελε να το κάνει», λέει ο Srouji.

Ο πατέρας του, ο οποίος πέθανε το 2000, θύμισε συνεχώς να μην πάρει άνετα στην οικογενειακή επιχείρηση. Η εκπαίδευση ήταν πιο σημαντικό. Στο γυμνάσιο, Srouji έχεις τέλεια βαθμούς στα μαθηματικά, φυσική, χημεία, και την επιστήμη. Είχε εισαχθεί με τους υπολογιστές από έναν δάσκαλο που δίδαξε επίσης στο κοντινό Ισραήλ Technion Institute of Technology, ένα από τα κορυφαία σχολές μηχανικών του κόσμου. "Ερωτεύτηκα», λέει ο Srouji.

Γράφτηκε στο Technion, πέρασε αργά το βράδυ στο εργαστήριο υπολογιστών σύνταξη από κώδικα με μολύβι, και κέρδισε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό βαθμούς στην επιστήμη των υπολογιστών. διατριβή του κυρίου του ήταν σχετικά με τις νέες τεχνικές δοκιμές του λογισμικού και των συστημάτων υλικού. "Εκείνη την εποχή ήταν πολύ προοδευτική», λέει ο Orna Berry, γενικός διευθυντής της EMC Κέντρο Αριστείας στο Ισραήλ και την εταιρική αντιπρόεδρος της καινοτομίας, ο οποίος συναντήθηκε Srouji στο Technion. «Δεν είμαι έκπληκτος ότι είναι εκεί που είναι."

Μετά την αποφοίτησή του, Srouji πήρε μια δουλειά με την IBM, η οποία είχε τοποθετηθεί μεγαλύτερη της μη-ΗΠΑ ερευνητικό κέντρο στη Χάιφα, τόσο το καλύτερο για να προσελκύσει τα μεγάλα μυαλά που βγαίνει από το Technion και άλλα ισραηλινά πανεπιστήμια. Ερεύνησε κατανεμημένα συστήματα, ένας αναδυόμενος τομέας στον οποίο οι υπολογιστές σε διαφορετικές τοποθεσίες σε δίκτυο μαζί για να ολοκληρώσουν υπολογιστικά εντατικές εργασίες. Διασφαλίζοντας τα μηχανήματα που ανακοινώθηκαν σωστά απαιτούμενο υλικό ανάπτυξη δεξιοτήτων και λογισμικό εγγραφής αλγορίθμων.

"Μερικές φορές έχω αναρωτηθεί, όταν πήρε μια ανάθεση και μέσα σε μια ημέρα ήταν πλήρης και τέλεια, αν ήταν λαμπρή ή απλά δεν κοιμούνται τη νύχτα», λέει το πρώτο αφεντικό Srouji του, Oded Cohn, αντιπρόεδρος και διευθυντής του εργαστηρίου για την IBM Χάιφα Έρευνα. "Σε ορισμένες περιπτώσεις, το συμπέρασμα ήταν και τα δύο."

Παρά το γεγονός ότι το Ισραήλ παλεύει με Εβραιο-Αραβικά εντάσεις όλη την ώρα, κανένα από αυτά δεν έχει σημασία σε παγκόσμιο Srouji του. Cohn, ο οποίος παραμένει φίλοι μαζί του, λέει διαφορετικά υπόβαθρα τους, ποτέ δεν ήρθε. "Τεχνικά άνθρωποι αντιμετωπίζουν τεχνικούς ανθρώπους με βάση την προσωπικότητα και την τεχνική ικανότητα», λέει. «Δεν το σκέφτομαι. Μπορείτε απλά να συνεργαστούν. Το υπόλοιπο πηγαίνει μακριά. "

Το 1993, Srouji αριστερά IBM για την Intel, όπου δημιούργησε τεχνικές για την εκτέλεση προσομοιώσεων που δοκιμάζουν την αντοχή των σχεδίων ημιαγωγών. Κατά τη διάρκεια επίσκεψης στις ΗΠΑ το 1999, χρησιμοποίησε ένα 20-λεπτά με το αυτοκίνητο με έναν διευθυντή, τους συναδέλφους ισραηλινή Uri Weiser, να ασκήσει πιέσεις για μια θητεία τριών ετών σε έρευνα κόμβο της Intel στο Ώστιν. Υποθέτοντας Srouji ήταν επίσης εβραϊκής, Weiser τον προσκάλεσε σε μια ισραηλινή γιορτή Ημέρα Μνήμης σε μια συναγωγή στο Τέξας.

"Με κοίταξε και είπε,« είμαι Χριστιανός Αραβικά, »θυμάται Weiser, ο οποίος έδωσε Srouji την ανάθεση του Τέξας. "Είπα,« Λοιπόν, ελάτε μαζί και να μάθουν για το περιβάλλον σας, και είπε ΟΚ. Ήταν εκεί που κάθεται με ένα kippah στη συναγωγή και μετά από όλα. "

Srouji ζει λίγα μίλια από την έδρα της Apple σε ένα άπειρο βρόχο, Cupertino. Οδηγεί μια μαύρη Mercedes-Benz και χαλαρώνει από την άρση βαρών και οδηγώντας το ποδήλατό του για τα Σαββατοκύριακα. Χαμογελάει εύκολα, αγγίζει θερμά τον ώμο ενός δημοσιογράφου όταν μοιράζονται ένα γέλιο, κοκκινίζει σε φιλοφρονήσεις, και απολύτως σφιγκτήρα, όταν αυτός ρωτήθηκε για τίποτα που θα μπορούσε να θεωρηθεί από απόσταση ένα εταιρικό μυστικό . "Δεν θέλω να μπω σε πολλές λεπτομέρειες σχετικά ότι« είναι μια κοινή επωδός.

Φίλοι έχουν παρατηρήσει την αυξημένη διακριτική ευχέρεια. Srouji καλούνται μία φορά τον πρώην συνάδελφό της Intel του, Weiser, να δώσει μια ομιλία για την ανάπτυξη τσιπ στα κεντρικά γραφεία της Apple στο Cupertino. Μετά την παρουσίαση, ένας βοηθός συνοδεία Weiser με άδειο γραφείο Srouji, όπου παρατήρησε ότι τα έγγραφα στο γραφείο ήταν όλοι γύρισε ανάποδα. Στη συνέχεια Srouji μπήκε στο δωμάτιο και είπε Weiser έπρεπε να κινηθεί. "Είπε,« Είμαστε στην Apple, δεν μπορείτε να καθίσετε εδώ, "Weiser θυμάται. "Μου προσφέρθηκε να καθίσει με τη γραμματέα του και είπε,« Αν θέλετε να πάτε στην τουαλέτα, θα σας συνοδεύσει. » "

Ένα πρωί, τον Φεβρουάριο, Srouji διεξάγει μια σύντομη περιοδεία του τομέα του, η οποία είναι διάσπαρτα σε ανώνυμους τοποθεσίες γύρω από τη Silicon Valley. Ένα λεωφορείο αφήνει ένα άπειρο βρόχο και οδηγεί 10 λεπτά μέσα από μια σειρά από κατοικημένες γειτονιές σε μια χαμηλή αύξηση κτίριο γραφείων κοντά στα όρια της πόλης Σάντα Κλάρα.

Ένας από τους αναπληρωτές του χαιρετά Srouji στο λεωφορείο και κονκάρδες με αρκετές κλειδωμένες πόρτες σε ένα δωμάτιο όπου τα μελλοντικά σχέδια τσιπ που δοκιμάζεται. Το κτίριο είναι παράξενα ήσυχη και ακόμα, εκτός από το βουητό των κλιματιστικών και των αναβοσβήνει κόκκινο και πράσινο φώτα της μεγάλης σκοτεινής κουτιά που στοιβάζονται μαζί και μοιάζουν Zambonis. Το δωμάτιο είναι η Apple-λευκό και καθαρό, αλλά δεν είναι καθαρό? παχιά καλώδια και μεγάλα βύσματα βρίσκονται γύρω. Τα παλιά, αχρησιμοποίητα Macs παραταχθεί σε ένα ράφι, όπως τα βιβλία που έχουν ήδη διαβάσει.Όλος ο εξοπλισμός λειτουργεί εξ αποστάσεως. Τα κουτιά τρέχει το λογισμικό που ανιχνεύει πιθανές ατέλειες στην αρχιτεκτονική chip. Δοκιμές έσοδα για αρκετές ημέρες σε ένα στοιχείο του τσιπ, στη συνέχεια μετακινείται στο επόμενο, και στη συνέχεια την επόμενη, μέχρι να ολοκληρωθεί η διαδικασία, η οποία μπορεί να διαρκέσει μήνες.«Έχουμε κερδίσει το πυρίτιο όσο μπορούμε», λέει ο Srouji. "Αν είστε τυχεροί και αυστηρή, θα βρείτε τα λάθη προτού να στείλουμε."

Σε μια διπλανή αίθουσα, οι πίνακες κυκλωμάτων ενσύρματη μαζί σε γάλα στοίβες χαρτοκιβώτιο μέγεθος για να προσομοιώσει τις δυνατότητες μιας μελλοντικής iPhone ή το iPad. προγραμματιστές λογισμικού της Apple, κάθονται οπουδήποτε στον κόσμο, μπορεί εξ αποστάσεως δοκιμάσουν πώς κωδικό τους κρατά επάνω ενάντια σε έναν μελλοντικό σχεδιασμό των chip.

Στη συνέχεια, το λεωφορείο παίρνει Srouji λίγα περισσότερα μίλια μακριά, σε ένα άλλο χωρίς διακριτικά κτίριο, όπου οι σειρές των εξατομικευμένων Mac Minis δοκιμή πρωτότυπο τσιπ κάτω από διάφορες συνθήκες θερμοκρασίας και πίεσης. Στέκεται σε ένα διάδρομο, που περιβάλλεται από εκτίθεται πλακέτες κυκλωμάτων και των ψηφιακών σπλάχνα, είναι σαν να είσαι μέσα στο Matrix. «Κανείς δεν έχει δει αυτό πριν," λέει ο Srouji.

Τα πάντα φαίνεται εξαιρετικά περίπλοκη. Srouji δεν θα συζητήσει το κόστος, αλλά και της Apple έξοδα έρευνας και ανάπτυξης χτύπημα 8,1 δισεκατομμύρια $ το περασμένο έτος, από 6 δις $ το 2014 και 4,5 δισ $ το 2013. Πολλοί αναλυτές αποδίδουν την αύξηση σε μεγάλο βαθμό στην ανάπτυξη τσιπ. Όλα Srouji θα πω για τον προϋπολογισμό του είναι ότι Cook δεν το ελέγχει. "Τρέχω πολύ σφιχτό», λέει. "Πραγματικά πιστεύω ότι οι μηχανικοί θα κάνουν το καλύτερό τους όταν περιορίζονται είτε από τα χρήματα, τα εργαλεία, ή τους πόρους. Εάν γίνεστε προχειρότητα επειδή έχετε πάρα πολλά χρήματα, αυτό είναι το λάθος νοοτροπία. "

Η Apple δεν είναι πλήρως υπεύθυνη της μοίρας της. Παραμένει από πολλές απόψεις ένας κρατούμενος της αλυσίδας εφοδιασμού του. Εμφανίζει προέρχονται από τη Samsung , και η κυτταρική μόντεμ από την Qualcomm. Samsung και η TSMC, βασίζεται στην Ταϊβάν, εξακολουθεί να κατασκευάζει τους επεξεργαστές. Την ικανότητα της Apple να συμβαδίσει με τη ζήτηση είναι εν μέρει εξαρτάται από την ικανότητα παραγωγής των εν λόγω εταιρειών. Επιπλέον υστερεί Samsung σε ορισμένους τομείς της ανάπτυξης τσιπ, όπως η προσθήκη ενός modem με τον κεντρικό επεξεργαστή για να εξοικονομήσετε χώρο και τη δύναμη και τη μετάβαση από μια 20-νανομέτρων σχεδιασμό τσιπ σε μια πιο συμπαγή μορφή 16-νανομέτρων, που σημαίνει ακόμα περισσότερα τρανζίστορ μπορεί να να στριμωγμένος σε ένα μικρότερο χώρο. "Αν ήμουν μόλις υποστηρίζοντας υλικό και όχι μάρκετινγκ της Apple, θα έλεγα ότι η Samsung έχει το καλύτερο επεξεργαστή," λέει ο Mike Demler, ένας ανώτερος κινητό τσιπ αναλυτής του Ομίλου Linley, μια τεχνολογία εταιρεία συμβούλων στη Silicon Valley.

Ή η Apple θα μπορούσε απλώς να είναι το ξεκίνημα. Στηρίζεται σε προμηθευτές για Wi-Fi μόντεμ τώρα, αλλά θα είναι για πάντα; "Δεν θέλω να μπω σε Wi-Fi συγκεκριμένα," λέει ο Srouji.

Η Apple θα μπορούσε επίσης να λάβει μια σελίδα από το playbook Tesla και αρχίστε να αναπτύσσουν τις δικές τις μπαταρίες του. "Δεν θέλω να μπει σε μπαταρίες πολύ βαθιά», λέει.

Και δεδομένου ότι η Apple έχει κάνει πολύ καλή δουλειά με το κινητό επεξεργαστές, θα μπορούσε θεωρητικά να αποφασίσει να μπει σε συμβατικά τσιπ και χτύπημα της Intel από φορητούς υπολογιστές της Mac και επιτραπέζιους υπολογιστές. Srouji, φυσικά, δεν θα πάω εκεί, αν και δεν επιτρέπει ότι η αποστολή της ομάδας του είναι πεπερασμένη. "Αν επιχειρήσουμε να κάνουμε τα πάντα στον πλανήτη», λέει, «δεν νομίζω ότι θα ήταν πολύ έξυπνος."

Πηγή:Bloomberg