Η Apple θα έχει μια δύσκολη χρονιά

Ξαφνικά, τα πράγματα δεν αναζητούν μεγάλη για την Apple στο εγγύς μέλλον. 

Ας εν συντομία να τρέξει κάτω γιατί:

• πωλήσεις του iPhone θα μπορούσε να πάει αρνητική για πρώτη φορά στην ιστορία. 
• Οι πωλήσεις iPad συρρικνώνεται, και δεν παρουσιάζουν κανένα σημάδι βελτίωσης.
• Η Apple Watch δεν είναι το blockbuster άνθρωποι πίστευαν ότι επρόκειτο να είναι. 
• Apple TV είναι εντάξει, αλλά τίποτα το επαναστατικό.
• Λογισμικό της Apple και των υπηρεσιών - η Apple μουσική, χάρτες, Υγεία, Φωτογραφίες - είναι απλά εντάξει. 
• Smart, λογικοί άνθρωποι στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως Nilay Patel του The Verge και Ben Thompson της Stratechery, σκεφτείτε τα προϊόντα της Apple ήταν κάπως meh το 2015.

Έτσι, όπως μπαίνουμε το 2016, η Apple είναι έτοιμη για την πιο σκληρή χρονιά για λίγο.

Αλλά πριν συνεχίσουμε, κάποια προοπτική.

• Η Apple είναι η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο, όπως μετράται με βάση την αξία της αγοράς, με κεφαλαιοποίηση 595 δισεκατομμύρια $. 
• Θα  έχει 206 δισεκατομμύρια $ σε μετρητά στο χέρι. 
• Η Apple είχε 13,5 δισεκατομμύρια $ στις ταμειακές ροές τελευταίο τρίμηνο. 
• Αναμένεται να κάνει 77 δις $ σε πωλήσεις το τρέχον τρίμηνο. 

Έτσι, ακόμη και μια "δύσκολη" χρονιά για την Apple θα είναι μια μεγάλη χρονιά που θα είναι ένας διακόπτης ρεκόρ για οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, όπως μετράται από τα κέρδη και τα έσοδα. 

Ο λόγος που η Apple δημιουργεί μυαλό- εσόδων είναι ότι κάνει την καλύτερη εκδοχή του πιο σημαντικά καταναλωτικά ηλεκτρονικά προϊόντα στην ιστορία. Το iPhone είναι το καλύτερο smartphone, και το smartphone είναι ένα εργαλείο πάνω απ 'όλα - TV, κονσόλα βιντεοπαιχνιδιών, φορητό υπολογιστή, ή ακόμη και ένα αυτοκίνητο για μερικούς ανθρώπους - που έχει μεγαλύτερη σημασία. 

Η Apple θα είναι σε θέση να πουλήσει εκατομμύρια iPhones κάθε χρόνο για τα επόμενα χρόνια και η εταιρεία θα συνεχίσει να αποτινάξει παράφρονες ποσά σε μετρητά. 

Ωστόσο.

Στασιμότητα των πωλήσεων

BI Intelligence

Εισηγμένες στο χρηματιστήριο εταιρείες τεχνολογίας όπως η Apple έχουν μετρηθεί από την ικανότητά τους να αυξήσουν τα κέρδη και τα έσοδα. Για πρώτη φορά στην ιστορία της, η Apple έχει κοιτάζοντας το ενδεχόμενο πωλήσεις του iPhone θα είναι αρνητική το 2016.

Της Morgan Stanley Katy Huberty λέει πωλήσεις του iPhone θα μειωθεί κατά 6% της Apple δημοσιονομική 2016, σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά. 

Huberty υπήρξε πάντα μια megabull για την Apple, έτσι μετατόπιση της στο κλίμα είναι εκπληκτικό.

Δεν είναι μόνη. 

Τόσο η Credit Suisse και η Stifel μείωσε τις εκτιμήσεις τους για τις πωλήσεις του iPhone μετά από να δει τα προειδοποιητικά σημάδια από τους προμηθευτές της Apple. DigiTimes, η Ταϊβάν, με βάση ειδησεογραφικός οργανισμός που είναι συνδεδεμένο στην αλυσίδα εφοδιασμού, προειδοποίησε επίσης ότι οι παραγγελίες iPhone έρχονται σε ελαφρύτερα από το αναμενόμενο. 

Brean Capital προειδοποίησε ότι οι πωλήσεις θα μπορούσε να είναι κάτω από 10% κατά τους πρώτους τρεις μήνες του 2016. 

Αν το iPhone πηγαίνει στο πλάι, αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα για την Apple. Το iPhone ήταν το 63% των εσόδων του τελευταίου τριμήνου, και ένα σημαντικά υψηλότερο ποσοστό των κερδών της.

Αν το iPhone πηγαίνει αρνητική, τα έσοδα συνολικά της Apple είναι πιθανό να πάει αρνητική, διότι η υπόλοιπη σειρά προϊόντων της Apple αντιμετωπίζει παρόμοια, ή, ακόμη χειρότερα, προβλήματα. 

Το iPad είναι σε ύφεση και δεν παρουσιάζει κανένα σημάδι της αναπήδησης. Ήταν κάτω ή κατ 'αποκοπή κάθε τρίμηνο για τα τελευταία δύο χρόνια.

BI Intelligence

Η επιχείρηση Mac κάνει εντάξει, αλλά δεν πρόκειται να ρυθμίσει την εταιρεία. Τα έσοδα ήταν 4% το τελευταίο τρίμηνο, αλλά αυτό είναι μόνο το 8% των εσόδων της εταιρείας. Και η βιομηχανία PC είναι συνολικά σε παρακμή. Η Apple έχει κερδίσει αυτή την τάση εδώ και χρόνια, αλλά κανείς - ούτε καν οι άνθρωποι στην Apple - θα υποστηρίξει το Mac είναι το μέλλον της εταιρείας ή είναι πιθανόν ξαφνικά να καταληστεύουν χρόνια της μαζικής ανάπτυξης. 

Η Apple Watch είναι ένα ολοκαίνουργιο προϊόν, γι 'αυτό μεγαλώνει, αλλά είναι πάρα πολύ ένα μικρό ποσοστό των συνολικών εσόδων. 

Η μεγάλη εικόνα εδώ είναι ότι η Apple εξετάζει ένα έτος χαμηλό, ίσως αρνητικό, η αύξηση των πωλήσεων. 

Αυτό θα αποτελέσει τροχοπέδη για το χρηματιστήριο, και θα μετατοπίσει την αφήγηση για την Apple, που οδηγεί σε μια δέσμη των ανόητη "Η Apple είναι καταδικασμένη" ιστορίες. Οπότε ετοιμαστείτε για αυτό. 

Η Apple δεν είναι καταδικασμένη. Είναι ένα μηχάνημα ανάληψης μετρητών. 

Ωστόσο. 

Μέτρια νέα προϊόντα

μήλο

Τα προϊόντα της Apple κυκλοφόρησε το 2015, ήταν στο «βήτα», σύμφωνα με Nilay Patel στο The Verge. Beta είναι μια τεχνολογία όρος για ένα προϊόν που δεν είναι αρκετά έτοιμος για την prime time. 

"W καπέλο που πήραμε το 2015 ήταν ένα Apple που κυκλοφόρησε περισσότερα προϊόντα από ποτέ, όλα εκ των οποίων έκριναν ελλιπής σε εξαιρετικά σημαντικούς τρόπους - τρόπους που σήμαινε ότι τα προϊόντα τους ήταν απλά μια χαρά, και συχνά ακριβώς το ίδιο με όλους τους άλλους», λέει ο Patel.

Καθιστώντας τα προϊόντα που είναι "καλά" δεν είναι βασική αποστολή της Apple. 

«Βόρεια Αστέρια μας είναι να κάνουμε το καλύτερο προϊόν», ο Tim Cook έχει πει στο παρελθόν. «Στόχος μας δεν είναι να κάνουμε τον σχεδιασμό για αυτό το σημείο τιμή ή το χρονοδιάγραμμα αυτό, ή παρατάξει άλλα πράγματα, ή να έχουν χ αριθμό των τηλεφώνων. Είναι για να χτίσει το καλύτερο."

Η μεγαλύτερη ανησυχία Patel ήταν ότι η Apple προσπάθησε να εισαγάγει νέα προϊόντα που θα χρησιμεύσει ως μεγάλες πλατφόρμες όπως το iPhone, αλλά τα νέα προϊόντα που δεν ήταν ιδιαίτερα ισχυρή, ώστε δεν προσελκύουν τους προγραμματιστές που θα τους μετατρέψει σε μεγάλες πλατφόρμες. 

Μερικά από τα πιο βασικά κριτικές του:

• Apple Watch: "T ο Apple Watch προσφέρει λίγο περισσότερο από ό, τι κοινοποιήσεις και παρακολούθησης της φυσικής, και υπάρχουν και άλλες συσκευές που κάνουν πολύ καλύτερη (και πολύ πιο διακριτικό) δουλειά της παρακολούθησης της φυσικής."
• Apple TV: «Δεν μπορώ να ξεπεράσω την αίσθηση ότι το Apple TV ήταν έσπευσαν στην αγορά."
• Η Apple Μουσική: ". Η Apple μουσική είναι, επίσης, το είδος της ένα χάος Έχει πολλαπλές προτεραιότητες και πολλαπλές προσωπικότητες, και πολλαπλά σημεία της αποτυχίας".

Patel δεν είναι η μόνη που ηχεί μια ήσυχη κώδωνα του κινδύνου για τα προϊόντα της Apple.

AP

Ben Thompson, ένας έξυπνος ανεξάρτητο τεχνολογίας και των μέσων ενημέρωσης των αναλυτών, προειδοποίησε ότι η Apple έχει αναλάβει πάρα πολύ, και ότι η μεγαλύτερη αδυναμία του είναι έτοιμος να γίνει ένα πρόβλημα. Εδώ είναι τι Thompson έγραψε στο ενημερωτικό δελτίο του: 

1. ... Πάρα πολλά από τα νέα προϊόντα της Apple έχουν πάρα πολλές δυνατότητες που δεν λειτουργούν καλά όλη την ώρα. Είναι το αντίστροφο του τι έκανε η Apple μοναδικό στο παρελθόν, και πολύ περισσότερο με το πώς λειτουργούν οι περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας.
2. Οι βασικές αρχές στο επίκεντρο πολλών από τα νέα προϊόντα της Apple δεν είναι τόσο ισχυρή όσο θα μπορούσαν να είναι όχι γιατί η Apple είναι απαραίτητα ανίκανοι, αλλά μάλλον επειδή περιλαμβάνουν τις δεξιότητες και την τεχνολογία που η Apple δεν είναι απλά καλοί. Συγκεκριμένα, Siri και υπηρεσίες.

Όσον αφορά το πρώτο σημείο, το ρολόι της Apple είναι το καλύτερο παράδειγμα. 

Συνήθως, όταν η Apple απελευθερώνει ένα νέο προϊόν άνθρωποι παραπονιούνται ότι δεν κάνει αρκετά. Με το ρολόι, το αντίθετο ήταν η ανησυχία. Αισθάνεται όπως η Apple προσπάθησε να κάνει πάρα πολύ με αυτό. Ως αποτέλεσμα,  το λογισμικό πήρε κακές κριτικές  και φιλτραρίστηκε ως σύγχυση στους νέους χρήστες. 

Καταγγέλλοντας ότι ένα προϊόν που κάνει πάρα πολύ είναι το είδος ανόητο όμως. Κατά κάποιο τρόπο, είναι καλύτερο να έχουμε ένα σωρό χαρακτηριστικά και στη συνέχεια να τους βελτιώνουμε την πάροδο του χρόνου, ή απλά να τους κόψει. Είναι άτυπα για την Apple, αλλά δεν είναι το χειρότερο πράγμα στον κόσμο.

Το δεύτερο σημείο είναι η μεγαλύτερη ανησυχία. 

Σε σχέση με την αριστεία της Apple στο hardware, αυτό δεν είναι καλό σε λογισμικό και υπηρεσίες. Σκεφτείτε τα πράγματα όπως η Apple μουσική, η Apple News, η Apple Maps, Siri, ή οποιαδήποτε από τις εγγενείς εφαρμογές που έρχονται με το τηλέφωνο. Κανένας από αυτούς είναι το καλύτερο στην κατηγορία. Spotify είναι καλύτερη από την Apple Μουσικής. Google Maps είναι καλύτερη από την Apple Maps. Και ούτω καθεξής, και ούτω καθεξής. 

Αν το iPhone πωλήσεις είναι στα πρόθυρα να πάει στο πλάι, αυτό είναι ένα πρόβλημα. Η Apple θα πρέπει να κλειδώσει σε χρήστες με μεγάλες υπηρεσίες, και, στη συνέχεια, να καταλάβω πώς να εξαγάγετε τα έσοδα από τις υπηρεσίες αυτές. 

Καθώς οδεύουμε προς το 2016, αυτό θα είναι το πράγμα για να παρακολουθήσουν. Μπορεί η Apple ταχυδακτυλουργία όλα αυτά τα νέα προϊόντα και τις πλατφόρμες - την τηλεόραση το iPhone, η Apple Watch, η Apple - λαμβάνοντας επίσης τις καλές της υπηρεσίες και τους καθιστά ιδανικό;