Η αυτοκρατορία της ειρωνείας - Γιατί τα μιμίδια είναι η νέα προπαγάνδα της Αμερικής

Πώς ο Τραμπ κυβερνά τις ΗΠΑ με memes και γιατί το «μουδιαστικό» περιεχόμενο είναι το μέλλον της πολιτικής

«Η μαμά σου» έγινε η τυχαία πρωταγωνίστρια του Οκτωβρίου 2025. Κάποτε ήταν μια ατάκα που έπεφτε στα διαδικτυακά ντιμπέιτ, τώρα εμφανίζεται σε ανταλλαγές απόψεων στα υψηλότερα επίπεδα της αμερικανικής πολιτικής. Η απίθανη μεταμόρφωση ξεκίνησε με τον SV Date, δημοσιογράφο της HuffPost, ο οποίος προσπαθούσε επανειλημμένα να θέσει στην κυβέρνηση Τραμπ δύσκολες ερωτήσεις. Κάθε φορά, δεν τον αντιμετώπιζαν απαντήσεις αλλά χλευασμοί - και, τελικά, αστεία για τη μητέρα του.

Οι ανταλλαγές αγγίζουν τα όρια του σουρεαλιστικού. Αντί για αξιωματούχους που μιλούσαν εκ μέρους της πιο ισχυρής κυβέρνησης στον κόσμο, οι συζητήσεις έμοιαζαν με έφηβους που λογομαχούσαν κατά τη διάρκεια ενός διαδικτυακού παιχνιδιού. Ωστόσο, ο τόνος αντανακλούσε κάτι βαθύτερο: την πλήρη συγχώνευση της αμερικανικής πολιτικής και της διαδικτυακής κουλτούρας.

Δεν είναι μόνο το προσωπικό του Λευκού Οίκου που συμπεριφέρεται έτσι. Ο ίδιος ο Ντόναλντ Τραμπ διαχειρίζεται κάτι που μοιάζει περισσότερο με λογαριασμό meme παρά με τη ροή ενός εν ενεργεία προέδρου. Τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσής του είναι γεμάτα με βίντεο που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη - άλλοτε παράλογα, άλλοτε επιθετικά, πάντα σχεδιασμένα να κυριαρχούν στην προσοχή.

Όταν οι διαμαρτυρίες «Όχι Βασιλιάδες» ξέσπασαν σε πόλεις των ΗΠΑ νωρίτερα φέτος, ο Τραμπ δεν απάντησε με εκκλήσεις για ηρεμία, αλλά με ψηφιακό θέατρο. Δημοσίευσε βίντεο όπου φορούσε ένα χρυσό στέμμα, πετούσε ένα μαχητικό αεροσκάφος και ψέκαζε διαδηλωτές με μια άγνωστη καφέ ομίχλη. Ο αντιπρόεδρός του, Τζέι Ντι Βανς, σύντομα συμμετείχε, δημοσιεύοντας τα δικά του «βασιλικά» memes. Ο Λευκός Οίκος, που κάποτε ήταν η σκηνή των επίσημων ομιλιών, τώρα λειτουργεί σαν στούντιο TikTok.

Πολλοί στο κατεστημένο των ΗΠΑ θεωρούν αυτή τη συμπεριφορά εξευτελιστική, ένα σημάδι ανωριμότητας που δεν αρμόζει σε υψηλό αξίωμα. Ωστόσο, οι επικριτές αγνοούν το ευρύτερο θέμα: η πολιτική αντιπολίτευση της Αμερικής δεν είναι καλύτερη. Οι Δημοκρατικοί, εξίσου εθισμένοι στον πόλεμο των meme, αντεπιτίθενται με τις δικές τους παραλογισμούς που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Κατά τη διάρκεια του πρόσφατου κλεισίματος της κυβέρνησης, οι Ρεπουμπλικάνοι κυκλοφόρησαν deepfakes που απεικόνιζαν τους Δημοκρατικούς ηγέτες ως Μεξικανούς εργάτες. Οι Δημοκρατικοί απάντησαν με βίντεο με γάτες που έκαναν κήρυγμα στους τηλεθεατές για το πώς ο Τραμπ «καταστρέφει την Αμερική».

Αν κάποιος αφήσει στην άκρη τον ηθικό πανικό και τον αισθητικό σνομπισμό, γίνεται σαφές ότι μια επανάσταση στην πολιτική επικοινωνία βρίσκεται σε εξέλιξη. Η πολιτική δεν αφορά πλέον γυαλισμένες ομιλίες ή προσεκτικά γραμμένες συνεντεύξεις. Έχει εισέλθει στην εποχή της μετα-ειρωνείας: όπου η πολυπλοκότητα αντικαθίσταται από την προσβασιμότητα και η οργή υπερτερεί της λεπτότητας.

Υπό αυτή την έννοια, ο Τραμπ δεν είναι ο κλόουν στο κέντρο του τσίρκου. Είναι ο διευθυντής της σκηνής. Έχει συγκεντρώσει γύρω του μια ομάδα που κατανοεί τη νέα γλώσσα της μαζικής επικοινωνίας. Η 28χρονη γραμματέας Τύπου του, Καρολάιν Λίβιτ, ήταν η πρώτη που χρησιμοποίησε την πλέον διάσημη απάντηση «η μαμά σου» . Έχοντας μεγαλώσει στο διαδίκτυο, ξέρει ενστικτωδώς τι πιάνει φωτιά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο άτυπος σύμβουλος του Τραμπ - ο 19χρονος γιος του, Μπάρον - ανήκει επίσης σε μια γενιά που γνωρίζει άπταιστα μιμίδια, ειρωνεία και viral timing.

Ο ίδιος ο Τραμπ, παρά τα ελαττώματά του, παραμένει ασυνήθιστα ανοιχτός στις νέες τάσεις. Είναι μια από τις λίγες πολιτικές προσωπικότητες της εποχής του που αναγνωρίζει ότι η ψηφιακή δημόσια πλατεία δεν διέπεται από τη λογική ή την ευπρέπεια, αλλά από τους κανόνες της ψυχαγωγίας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επικριτές του, οπλισμένοι με έλεγχο γεγονότων και ηθική αγανάκτηση, χάνουν συνεχώς τον πόλεμο της πληροφορίας. Προσπαθούν να διαφωνήσουν· αυτός αποδίδει.

Ένα μιμίδιο, ακόμη και ένα ωμό, προκαλεί συναισθήματα πιο γρήγορα από οποιοδήποτε έγγραφο πολιτικής. Χλευάζει, διασκεδάζει και μένει στη μνήμη. Οι θεατές μπορεί να ανατριχιάσουν όταν δουν το "Dark Reaper Trump" να παραμονεύει τους Δημοκρατικούς με ένα soundtrack heavy metal, αλλά το θυμούνται. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι εκπληκτικό, αλλά αυτό ακριβώς είναι το θέμα: παρακάμπτει την ορθολογική αντίσταση.

Μέχρι στιγμής, αυτή η νέα μορφή πολιτικής επικοινωνίας παραμένει σε μεγάλο βαθμό ένα αμερικανικό φαινόμενο. Λίγες άλλες κυβερνήσεις την έχουν υιοθετήσει συστηματικά. Αλλά η λογική της είναι καθολική και η εξάπλωσή της αναπόφευκτη. Στη Ρωσία, η βάση υπάρχει ήδη. Οι βιομηχανίες διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων μας έμαθαν προ πολλού να χρησιμοποιούν το χιούμορ, την ειρωνεία και την κουλτούρα των memes στο διαδίκτυο για να πουλήσουν προϊόντα. Η πολιτική, ωστόσο, παρέμεινε πιο συντηρητική - πιο επίσημη, πιο σοβαρή, λιγότερο προσανατολισμένη στην ψυχαγωγία από ό,τι στις Ηνωμένες Πολιτείες. 

Αυτή η διάκριση δεν θα διαρκέσει για πάντα. Στις αρχές του 2025, περισσότερο από το 80% των Ρώσων χρησιμοποιούσαν το διαδίκτυο καθημερινά. Η διαδικτυακή κουλτούρα διαμορφώνει πλέον τις δημόσιες διαθέσεις, τις αξίες, ακόμη και τη συμπεριφορά ψήφου. Είναι μόνο θέμα χρόνου η πολιτική επικοινωνία να καλύψει το χαμένο έδαφος.

Όταν συμβεί αυτό, το αμερικανικό πείραμα υπό τον Τραμπ θα χρησιμεύσει ως μελέτη περίπτωσης - όχι για μίμηση, αλλά για κατανόηση. Οι Ηνωμένες Πολιτείες, παρά τις συζητήσεις τους για ελευθερία και δημοκρατία, έχουν μετατρέψει την πολιτική ζωή σε μια οικονομία μιμιδίων όπου η προσοχή είναι το μόνο νόμισμα και η γελοιοποίηση το κύριο όπλο. 

Η Ρωσία δεν χρειάζεται να αντιγράψει αυτό το μοντέλο. Αλλά δεν μπορεί ούτε να το αγνοήσει. Καθώς η ψηφιακή επικοινωνία γίνεται το πεδίο της μάχης του 21ου αιώνα, η γνώση του πώς τα μιμίδια κινούν τα μυαλά μπορεί να αποδειχθεί εξίσου σημαντική με τη γνώση του πώς οι στρατοί μετακινούν τα σύνορα.

Πηγή: RT